“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

6月13日(rì)，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院(yánjiūyuàn)，正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据(shùjù)中心数据与用户调研(diàoyán)结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的核心公式，并总结出2025年上半年中国(zhōngguó)兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活(shēnghuó)。报告旨在为消费者提供科学(kēxué)的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新(xīn)场景(chǎngjǐng)，重构“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径，从家门口的(de)(de)(de)烟火(yānhuǒ)气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题(zhǔtí)。在快节奏的生活压力下(xià)，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费(xiāofèi)行为正呈现显著的圈层化特征。在社区微距商业(shāngyè)领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体推动着(zhe)品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了(le)文化消费的升温态势。 绿洲(lǜzhōu)半径经济相关(xiāngguān)消费(xiāofèi)爆发，618开门红期间，奈斯派索(pàisuǒ)胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMO Pocket 3分别占据“什么值得买”平台(píngtái)内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势(qūshì)。 此外，远方户外消费市场持续(chíxù)扩张，在(zài)“什么(shénme)值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者(tiǎozhànzhě)”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势二——乐活(lèhuó)自我(zìwǒ)：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱与“人设”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器，每一次购买(gòumǎi)都是(shì)对生活(shēnghuó)的重新定义。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在(zài)社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸(chénjìn)式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用(jíyòng)消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活(lèhuó)自我”相关消费市场，呈现出“精神疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面(yìfāngmiàn)，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的重要方式(shì)，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间(qījiān)，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和(hé)92.2%，印证了消费者通过潮玩体验(tǐyàn)与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 另一方面，“人设符号消费”持续升温，其中，在(zài)“什么值得买”平台内，#欢迎来到乐高之家#话题浏览量达133万，反映出“同好代言”的影响力；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类GMV同比增长13.5%，特别是618开门红期间(jiān)，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者(xiāofèizhě)正通过特定兴趣(xìngqù)圈层完成“社交(shèjiāo)读档”，寻找圈层认同的同时，在虚拟(xūnǐ)与现实间建立身份坐标。 趋势三——极智乐趣：智能消费新(xīn)维度，探索“极客”文化与“情感”连接(liánjiē) 智能(zhìnéng)(zhìnéng)科技产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测健康(jiànkāng)，更为体验(tǐyàn)数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索(tànsuǒ)多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告(bàogào)指出，在AI性能消费(xiāofèi)领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对设备便携性(biànxiéxìng)与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量(liúlǎnliàng)达115.6万(wàn)，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成(xíngchéng)了独特的消费文化现象。 在体验探索维度，智能设备已超越传统工具属性，演变(yǎnbiàn)为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测(jiāncè)工具升级为以(yǐ)数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能的追求，“什么值得买”#外设党#话题浏览量突破1000万。此外，“电子野出趣(yěchūqù)”场景(chǎngjǐng)使(shǐ)科技(kējì)产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为(gèngwéi)在数字世界中(zhōng)完成自我实现。 趋势(qūshì)四——宠爱生活：宠物消费新形态(xīnxíngtài)，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当(dāng)宠物(chǒngwù)从动物变成家人(jiārén)，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感(qínggǎn)投资，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济(jīngjì)的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最(zuì)纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从(cóng)传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题(huàtí)浏览量达(dá)137.3万，消费者通过创造微观(wēiguān)自然来获得(huòdé)更多掌控感。 宠物拟人化消费(xiāofèi)带来情感投射升级，“什么值得买(mǎi)”平台内，#618养宠(yǎngchǒng)这个不(bù)囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈(shēchǐ)品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒(shài)宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠生活方式升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次(zàicì)印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投喂(wèi)等功能解决(jiějué)了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障宠物(chǒngwù)福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与(yǔ)养宠责任的技术解决方案。 “心价比”时代(shídài)，商品的(de)价值维度正在被重新定义——质价合理是基础，而兴趣共鸣与情绪满足才是真正的价值内核。作为AI驱动的全网兴趣消费(xiāofèi)指南，未来，“什么值得买”平台(píngtái)将持续(chíxù)深耕兴趣消费场景(chǎngjǐng)，以AI技术赋能消费决策，助力用户的每一份热爱都“值”得，同时与用户共同探索消费升级的无限可能，真正让每一次消费产生幸福感。（消费日报网）