新华全媒+｜高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

“大家好！拉姆好久都没直播了，今天多(duō)点点赞(zàn)哦(ó)，最近都在忙着种青稞。”在海拔约3800米的西藏山南市琼结县久河村，藏族姑娘扎西拉姆正举着手机直播。 随着琼结县大规模(dàguīmó)电信网络升级项目的完工，村里的网络信号越来越稳定。一部普通的智能手机，把这个高原村庄和(hé)外面的世界紧紧(jǐnjǐn)连在了一起。 扎西拉姆的账号“西藏拉姆”在全网已有400万粉丝。借助直播，她将乡亲们生产制作的酥油(sūyóu)、糌粑、奶渣(nǎizhā)等产品销往全国(quánguó)，是琼结县最具人气的“带货达人”。 如今，村民手里(shǒulǐ)的农副产品变成了真正的“金元宝”，而掌握电商运营技能的“村小二”则成为连接市场与田间地头的新(xīn)纽带。 在西藏山南市加查县扎西定岗村的核桃苗圃基地(jīdì)，57岁的扎西索朗(suǒlǎng)正小心翼翼地尝试核桃嫁接。“以前觉得种核桃就是自然生长，现在(xiànzài)才知道不能过密种植，还要科学管理施肥。”扎西索朗说。 在湖北省宜昌市援藏工作队的协调下，加查县引入长江大学“核桃(hétáo)科技特派团”。专家送技术(jìshù)入村，向农户系统教授种植、嫁接、修剪(xiūjiǎn)等技术，核桃产量逐年提升、品质稳步提高。 随着电商(diànshāng)平台的(de)需求(xūqiú)持续增长，加查县逐步建成“供销社+电商+企业(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好产品却卖不掉(màibùdiào)”的难题。与此同时，为适应市场对核桃分级、包装的标准化要求，越来越多农户开始科学种植。 据山南市商务局统计数据显示，2024年全市农产品通过电商(diànshāng)(diànshāng)实现销售额7690万元。电商不仅推动农户从“产了再卖”转为“按需播种”，也带动相关加工企业作业更(gèng)规模化、专业化。 走进位于拉萨市达孜(dázī)工业园区的西藏圣信工贸有限公司，车间里整洁明亮，温度、湿度适宜，一排排(yīpáipái)自动分梳设备正在高效运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒、牦牛绒等(děng)资源，探索“收购—研发(yánfā)—加工—销售”一体化模式，并与武汉纺织大学联合研发牦牛绒兼容羊绒分梳生产线(shēngchǎnxiàn)，全面实现生产流程的全自动化。 过去，公司主要依赖线下接(jiē)订单。如今通过抖音、微信小程序等平台，公司围巾、成衣、藏毯等产品销往全国各地(gèdì)。部分半加工的洗净羊毛、羊绒、牦牛绒等制品则出口至(zhì)尼泊尔、印度等国家。 “电商下单，公司按需生产，合作社(hézuòshè)对接收购，牧民也开始根据市场调节养殖与收毛(shōumáo)规模。”董事长拉巴赤列说。 越来越(yuèláiyuè)多的高原特色产品，正在通过“云端桥梁”走下高原。 在拉萨八廓南街夏扎大院的卓番林手工艺品工坊里，六七名藏族(zàngzú)女性手工艺人(rén)正熟练操作缝纫机、织布(zhībù)架，制作藏式披肩(pījiān)、藏毯、手包等产品。工坊探索出“阿佳（藏语意为姐姐）学堂+社区工厂(gōngchǎng)+乡村工坊”模式，一方面组织手工艺人下乡授课，传授传统技艺；另一方面通过与乡村女性建立合作，提供手工艺品订单，让她们在家门口(jiāménkǒu)就能实现增收。 如今，藏香、藏饰等文化产品也(yě)借助“短视频+直播”的方式走下高原。电商不仅为(wèi)产品拓宽销路(xiāolù)，也为更多农牧民带来灵活就业和增收的机会。 据西藏自治区商务厅统计，2025年1至(zhì)4月西藏网上零售额为108.4亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)36.7%。其中，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏自治区商务厅电商处处长厉彦平表示，下一步(yībù)将加快农牧区(nóngmùqū)物流体系建设，降低农牧区物流成本，培育农牧区电商人才(réncái)，壮大农牧区电商经营主体，持续开展网络促销，助力西藏特色产品“走”向全国。（记者蒋梦辰、刘洲鹏(liúzhōupéng)、庄云凯）